Els logotips ja no són l’únic element definitori d’una marca. Amb l’arribada del branding dinàmic, el seu paper està sent qüestionat. Tot i que continuen sent àncores visuals importants, els logotips han d’evolucionar per integrar-se en un sistema de marca més flexible.
Han mort els logotips?
Durant més d’un segle, els logotips han estat el pilar visual del branding, símbols de confiança, reconeixement i llegat. Però el 2025, el disseny gràfic està vivint un canvi de paradigma. Els logotips estan sent més qüestionats que mai i ara hi ha una forta tendència a optar per sistemes d’identitat flexibles.
Els logotips són simples relíquies simbòliques d’una altra època o continuen sent la pedra angular de la identitat d’una marca en un món obsessionat amb la narrativa i l’adaptabilitat?
Branding dinàmic: ha arribat la fi del logotip estàtic?
Fa uns anys, els logotips eren intocables: emblemes inamovibles que definien les marques durant dècades. Avui, les empreses més innovadores aposten per la fluïdesa. Google transforma el seu logotip en una plataforma d’històries amb els seus doodles diaris, mentre que Spotify utilitza degradats dinàmics per personalitzar l’experiència de l’usuari.
El logotip s’està convertint en un camaleó en lloc de ser una àncora? Si la identitat d’una marca està en evolució constant, cal realment un logotip fix?
Branding impulsat per IA: el logotip continua sent important?
La intel·ligència artificial ha revolucionat el branding amb experiències hiperpersonalitzades. Imagina un logotip que canviï de color segons la ubicació de l’usuari o que adapti la seva forma en funció de les seves interaccions.
Amb aquesta flexibilitat, un logotip estàtic pot semblar obsolet. Marques com Spotify i TikTok han optat per deixar que el seu contingut parli per elles, minimitzant el protagonisme del logotip.
Però aquí sorgeix la pregunta: si l’usuari recorda l’experiència però no el logotip, la marca continua guanyant rellevància?
Les xarxes socials han canviat les regles del joc
Abans, els logotips eren l’eix central de les campanyes de màrqueting. Avui, les xarxes socials han canviat les regles. Les noves generacions recorden un TikTok viral, una guerra de tuits o un mem abans que un logotip.
Marques com Duolingo s’han sabut adaptar, convertint la seva mascota en un fenomen de TikTok més reconeixible que el seu propi logotip.
Si un sol mem viral genera més reconeixement que un logotip, val la pena invertir milions en redissenys?
El logotip continua sent una peça clau, però més flexible
Malgrat l’auge del branding dinàmic i la comunicació a les xarxes, els logotips continuen tenint un valor fonamental. Aporten permanència i confiança. Exemples com la poma d’Apple o els arcs daurats de McDonald’s continuen gravats en la memòria col·lectiva, independentment de les tendències.
A més, els logotips continuen jugant un paper crucial en el món físic: en botigues, envasos i productes, on sovint són el primer i més durador punt de contacte amb els consumidors.
Els logotips no han mort, estan evolucionant. El repte no és la seva rellevància, sinó la seva integració en un ecosistema de marca més complex.
Conclusió
Els logotips ja no són l’únic símbol d’una marca, però donar-los per obsolets seria un error. El seu rol està canviant: de ser una entitat estàtica a convertir-se en una peça flexible dins d’un sistema d’identitat visual més ampli.
Per als dissenyadors gràfics, això no és un obstacle, sinó una oportunitat: crear logotips que no només siguin memorables, sinó també adaptables, escalables i capaços d’evolucionar amb la marca.